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「观察」格兰仕不惜代价与天猫抗争究竟是为哪般

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王波业主||文

正如权威机构发表的一份文件所说,2019年的“618大促销”气氛有所不同。制造商和消费者最关心的主题是与“购物节”直接相关的热点。家电企业和各类商家“选择边站”或“选择其中一个”的事件已从私人讨论变为公开谴责。

事实上,制造商和电子商务平台之间的矛盾已经存在了很长时间,但大多数制造商只是在如此庞大的平台上痴迷于他们的傲慢。他们太急于面对电子商务平台。这一次,平台交易者的封锁完全被技术手段的策略所激怒。因此,正是格兰仕发表了许多声明来轰动天猫的事件。所以有这么多的工业公司,为什么格兰仕毫不犹豫地反对呢?

相关组织表示谴责行业中的不公平竞争

在618期间,格兰仕多次在官方微博上发表文章称,由于拒绝了天猫业务退出其他电子商务平台的要求,在淘宝天猫平台上搜索了许多核心商店及其产品。技术上受阻。已经支付了20万单位的库存,相关的618个准备资源和其他工作。不过,格兰仕要求天猫高管出面解决问题,但换来的天猫忽略了。

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直到十天后,即6月28日,中国家电协会官方网站发布了一份文件《公平竞争是保证中国家电产业健康发展的基石》,揭示了格兰仕奋斗的根本原因。它还表明,行业电子商务平台要求供应商选择侧站或“两个选择一个”来表达自己的态度,并谴责电子商务平台的霸权行为,以利用行业的主导地位。

协会的态度非常明确。对于一些滥用垄断优势的平台,家电制造业不能妥协,必须明确反对。这是行业协会首次在电子商务平台行使欺凌行为后作出明确声明。它有勇气与那些深受选址边站影响的制造商作斗争。这对家电业的健康发展具有重要意义。

该协会认为,垄断最终会阻碍创新,如果没有不断的创新,中国的家电业将失去几代人所形成的核心竞争力。一旦制造业的基石消失,无论电子商务平台今天看起来多么繁荣,它将成为一座空中城堡,中国消费者将无法享受到真正高品质的家用电器。

事实上,不仅是中国家用电器协会,而且是国家市场管理局和美国的8个部门联合调查和处理的电子商务平台,要求其经营者不要强迫乘客选择边站。为此,人民日报海外版发表了一篇特别的文章。应该关闭业务平台的“两个选择”,强烈谴责平台商家要求进入公司选择的边站的非法行为,并希望消除受影响企业的不良行为。作为格兰仕。

司法行为始终得到工业界和社会的支持。在这种情况下,媒体和舆论大多站在格兰仕一边。这一次,政府部门表达了他们的态度,协会组织并发表了强有力的论文。他们把电子商务平台钉在了道德的耻辱上,推动了社会正义党的建立。

渠道越来越弱,繁殖商店就是欺凌和习惯

纵观家电行业40多年的发展,商店欺负不是开始,2000年是从弱到强的分水岭。我们这一代有幸目睹的千禧年恰恰是家电连锁的篝火。以前,家电行业一直是制造企业和品牌的主导市场。

千禧年之后,它成为全国家电连锁店的主导市场。在连锁店布局的时代,连锁店需要制造商跟进,所以双方已经度过了一段时间的蜜月期,但随着连锁店布局的完成,在激烈的竞争期间有了要求。制造商。制造商选择侧站的问题,出现了制造商和大型连锁店的愤怒,曾经傲慢和难以忘怀。

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直到近年来在线电子商务平台经历了爆炸式增长,它开始主导市场,并且情况迅速转变。占主导地位的制造商不再是连锁店,而是更大规模的电子商务平台。 “双11”电子商务平台可售2135亿元。渠道进入超级模式后,制造商和渠道商的数量发生了巨大的变化,电子商务平台逐渐发展到抑制小,横线的局面。

我认为,在淘宝网新生活的开始,对于制造商来说,这是一千个膝盖和卑鄙的待遇。这是各种制造商收集的高火木柴,使平台业务迅速发展。在过去10年中,电子商务平台从小到大,从弱到强。这些都不是在制造商的积极支持下长大的吗?然而,电子商务平台并没有“获得水而不忘挖井”的感激之情。相反,它将制造商称为奴隶。

正如行业专家所指出的,如今,当商店规模更大时,心态和心理将会悄然发生变化。从我要求你进入平台的时间开始,直到你喜欢或不来,然后到强制选举边站。一步一步,冒充大欺负。不要听我的话,不要按照我的要求,然后我会给你颜色看。这次格兰仕是“技术限制”的典型案例。

客观地说,这种心态变化也很好,管理跟不上。这是一个行业已经发展到一定阶段的问题。从电子商务平台看,内部管理跟不上规模,新的电子商务平台浮出水面,导致矛盾激化。对于制造商而言,从耐心到集约化再到解决是一个需要智慧和需要勇气的历史过程。你不能忽视它并放手,你无法避免鸵鸟战略。

格兰仕敢于与骨头中不屈不挠的鲜血搏斗

低调的格兰仕和强大的平台为频繁的热门搜索尖叫,在这个引起全社会关注的异常事件背后,可以肯定格兰仕遇到了非同寻常的分歧。天猫的实力,全世界都知道,面对万亿级平台,任何品牌厂商都弱势,包括九阳,苏泊尔等品牌都没有退缩?那么为什么格兰仕会不惜一切代价呢?

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首先,格兰仕的人民是对的,他们敢于对行业说不。 6月18日,格兰仕集团董事长兼总裁梁兆贤在听到这种情况后首次回应媒体:“我宁愿站着5,也不赚500。”作为一个与改革开放同龄的企业,格兰仕在此过程中经历了无数次灾难,并且也发展了不怕暴力的特征。面对天猫站要求的不合理选择,格兰仕首先站起来对霸权说不!这是公司的特点。

腿行走的市场策略,也违背了不同消费者圈子的企业规范。怎么可能作为国家电器反击?

该行业需要有人来打破疾病并为行业营造新的氛围。企业再也无法逃避“理性”这个词,而电子商务平台也应该考虑它。行业的繁荣必须是产业链各个层面的繁荣。如果只有某一部分产业链受益,这种整体繁荣不会持续多久!

因此,一方面,行业的健康发展需要更多的企业,如格兰仕,对行业的非市场竞争说不。协同作用的形成可以使习惯没有生存空间;另一方面,它需要业界扩展平台。饮用水的来源,想想行业缺乏哪一部分整体无法正常工作,制造商,供应商无法生存和正常发展,您在电子商务平台中有什么价值?

电子商务平台,皮肤不会存储!你还是要考虑一下!